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“直銷從業者超過70%是女性”。在12月15日召開的“直銷在保就業中的作用評估”研討會上，一份由北京大學中國直銷行業發展研究中心發布的研究報告讓公眾了解到了直銷行業從業者的很多特征。女性占大多數就是最直觀的印象之一。

會上，北京大學中國直銷行業發展研究中心發布了《直銷行業促進就業作用的研究報告》。來自商務部、市場監管總局等行業監管部門的代表，國務院發展研究中心、北京大學、中國人民大學、中央財經大學、國家市場監管總局發展研究中心的專家學者以及部分行業協會的代表對報告進行了研討。


據了解，直銷是一種由個人直接向消費者推介銷售消費產品的無店鋪零售方式。在我國，自2005年立法以來，商務部根據法規核準了91家企業獲得直銷許可。據估計，15年來，可能有超過1000萬人成為這些直銷企業的直銷員。按照世界直銷協會對中國直銷市場的統計，每年向消費者銷售產品的金額在2000億人民幣左右。不過，以往對直銷市場規模的關注度比較高，而對于數以百萬計直銷從業者，缺少對其就業狀態和就業貢獻的研究。


據北京大學中國直銷行業發展研究中心主任、北京大學匯豐商學院魏煒教授介紹，該中心是國內高校設立的極少數面向直銷領域的科研機構。《直銷行業就業研究報告》是該中心今年在疫情期間借助互聯網發出的電子調查基礎上形成的研究報告，共回收了9400余份有效問卷。這個報告首次依據數據計算出了直銷從業者的就業系數，從理論上明確了非正規就業形式的直銷從業者與正規就業的數量比較關系，使得社會可以有一個標準來評估直銷行業對就業所做的貢獻。


由于直銷采取無店鋪的銷售方式，且大多數直銷企業并不特別樂于大作廣告，因此公眾對直銷以及直銷人員的了解很有限。報告在調查數據的基礎上，為社會大眾呈現了一副直銷人員的畫像：女性占70%以上，40歲以上的占70%，三分之一以上具有大專以上文化水平， 80%以上已有3年直銷經歷，超過70%的人認為自己是全職投入。直銷從業者超過70%都是個人身份參與，他們大部分與當前那些與電子商務平臺簽約的獨立參與者本質上是一樣的，都屬于非正規就業的群體，屬于以個人身份從業的微小創業的性質。與正規就業相比，他們的職業保障程度更低，抵御市場風險的能力更弱。

衡量非正規就業人員對社會經濟發展的貢獻存在一定的困難。報告在深度調研的基礎上，力求找到一個恰當的方法對直銷從業者群體進行評價。根據中心的計算，以城鎮私營企業職工工資收入為參照，直銷從業者的就業系數分別為直銷員為0.32，經銷商為1.41。據了解，這是學術機構第一次做出這樣的評價。按照報告的估計，目前直銷從業者相當于為社會提供了170萬個正規的就業機會。