十個角度證明女性消費的改變
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2016-01-05
女性消費時代不僅只上演了表面上的轟轟烈烈，還掩藏了眾多不為人知的事情。在她們不停刷卡購物的同時，堆積出來成山的真實數據，并由此浮現眾多消費真相。這些事實，足以讓她們連自己也目瞪口呆，驚嘆女性消費的力量可以如此強大！而一切現象，都來源于質的變化，消費行為后，藏著一個全新的價值觀。不信？就讓以下十個角度來向你證明：她世紀的女人們，真的變了！
她不再認為勤儉持家是一種必備的傳統美德
舊時的婚姻觀中，不精干賢惠，不勤儉節約，簡直不能稱之為“女人”，這也促成了中國女性熱衷儲蓄的習慣，她們對于現狀和未來，通常比男性考慮的更多。但是現在，想多的，是男人。
由于現代社會男性承擔了更多購房和購車壓力，所以男性在消費上反倒比女性收斂。中國市場研究公司對1000位消費者所做的一項調查顯示，有62%的年齡在25至45歲的女人認為，她們計劃未來六個月比之前六個月支出更多，而受訪同年齡段的男性中只有52%持這種觀點。其中年齡在24至35歲的年輕女性是全部受訪者中最樂觀的。
另外，尼爾森調查公司表示，多達86%的中國女性相信自己的女兒未來財務狀況會非常不錯，而發達國家持這種看法的女性比例還不到40%。到底是什么促成了中國女人對于經濟狀況的突然釋懷？一部分原因，是女性本身的獨立，而另一部分，不可否認的，還是傳統觀念在作怪，不少女性仍然是將更多的指望寄托在了另一半身上。
經濟學家正在考慮將“消費者”作為女性的專屬名詞
消費這件事情，說到底離不開"錢"和"權"，到底誰出錢？到底誰能拍板做主？在家庭消費上，女人在這件事情上占據絕對上風。安永會計所此前一份數據表明，中國家庭中60%至70%的消費力掌握在女性手中。而具體到消費決策上，女人的話語權更是高的有點可怕，根據《電商者，得女人者得天下》提供的一份數據，小至家庭用品，大至購房，度假計劃，女人有90%以上的決策權；在家庭裝修，銀行開戶方面擁有80%以上的決策權，而即使是買車方面，雖然女人們對于車的興趣天生不如男性，但她們依然擁有60%以上的決策權；電子產品則為50%或以上。
從賣方市場來看，此前以IT數碼產品銷售見長，偏男性化定位的京東商城，從2011年起，也開始拓展服裝品類，以俘獲網購領域的“娘子軍”；主打女性團購的聚美優品剛剛上市，這一切僅用了4年時間，也難怪創始人陳歐如此賣力的帶鹽，被“男色經濟”所慫恿。
現實殘忍地告訴我們，男人們逐漸開始從生活用品方面的“懶得管”，“不想管”，進化為大件商品的“管不了”了？
女人一生在化妝品上的花費可以買一套房
女人花高價為自己投資，男人是不能有怨言的，因為這不僅是為了成全一個更好的自己，也是為了男人的審美。英國媒體近期公布了一項數據，英國女人一生在化妝品上的花費為180萬人民幣。事實上，在大量的時尚雜志的鼓吹下，一個女孩從15歲起（甚至更早），就有了護膚的概念，而從25歲起，隨著膠原蛋白的流失，她們開始尋求更高價的化妝品延緩衰老。
在廣告宣傳上號稱“使用4周，肌膚年輕12歲”的SK2神仙水售價超過千元，但價格越貴，女人們仿佛對其功效就越深信不疑，這也是為什么女性比男性更關注高檔化妝品的原因，她們實在是對美愛的癡迷。
另外，女性更愛香水了，“百度數據顯示，過去三年，百度平臺上女性搜索香水比例逐年上升，去年這個增加的數字是了13.7%。聞香識女人，或許現在是眾多品牌捕獲女人心的最好時代”
沒有女人，就沒有社交網絡
女人生來就比男性更熱衷于群體活動，“閨蜜”一詞原本也是指代關系親近的女性，她們無話不談，任何流言和秘密都始于閨蜜的談話，這個劇情已經被應用于各類電視劇，而有了社交網絡后，女人間的部分談話就轉移至公開環境。
比起男人們更愛對時事發表意見，女人們則喜歡在社交網絡寫感想，分享新買到的戰利品，上傳圖片。市場調研公司Comscore數據表明，女性在社交網絡上花費的時間比男性多30%，Facebook首席運營官Sheryl Sandberg更認為，女性推動了62%的信息發布、更新和評論活動，以及71%的日常粉絲活動。
對于極其依靠UGC的社交網絡來說，女性用戶就相當于往一口泉水里投擲進去的石子。
別再認為女性都是數碼白癡
女性對于電子產品的選擇，80%決定于外觀，一切功能參數都是無用功——但是這種情況，卻不會一直持續，她們也正在變得很酷很極客。根據百度手機助手、91手機助手等平臺百度指數，2014年1月至5月的數據顯示，女性最常使用APP排名中，1到10位分別為：微信、手機百度、QQ、優酷、愛奇藝、淘寶、百度地圖、新浪微博、百度手機助手、PPS影音。除了移動端視頻和網購類APP外，女性也開始使用手機百度，百度地圖，這樣的工具類APP獲得生活資訊。
同時，市場上出現了眾多以女性需求而出發的APP，比如記錄生理周期類的大姨嗎和美柚，導購類網站蘑菇街，美麗說。據艾瑞2014年1月數據表明，美柚，大姨嗎的覆蓋人群已經超過百萬，而每個月女性花在該類APP上的時間可達到20小時。
她不再聽由一個月薪5千的時尚編輯安排一切
紙媒的衰弱對于現代女性的審美趨勢也產生了一定影響？聽起來似乎完全不著邊際，但它確實在發生。時尚雜志編輯的影響力已大不如從前，取而代之的是在社交網絡的興起后，一大批網紅，平面模特的冒出，如果你愿意承認，郭美美也可以算作其中一個。過去說演而優則唱，現在則是人紅就去開網店，比如婦產科大夫于鶯，郭德綱等等，都走上了販賣小商品的路子，而社交網絡就是他們的銷售渠道。
那些面容稍微姣好一些的網紅大多都有自己的淘寶店，一個在微博上大約擁有5萬粉絲的女網紅，淘寶店的收入絕對遠遠高于普通的辦公室白領，她們了解最新的時尚資訊，并且經過消化和選擇，再傳遞給自己的粉絲，她們生產明星同款，用自媒體平臺定期發布搭配建議和美妝資訊，經營內容，對于粉絲審美進行洗腦。難道她們不才是這個時代，最懂得利用粉絲經濟，真正在做Social運營的人么？
她認為，減肥比找對象更緊迫
減肥和追劇，是女人一生的事業，更難能可貴的是，再沒有其他主題，比這兩件事更能覆蓋15—50歲的女性群體。傳統印象中，中國女性是恨嫁類型，但在2014年5月女性核心詞檢索次數的調研中，“找對象”的熱度反倒排在了海淘，網購，高跟鞋，小資之后，且減肥與韓劇以絕對優勢，占據榜單前兩位，成為了女人們最關心的話題。從19歲以下群體，到40歲以上群體，減肥的熱度始終保持在48%以上。
從百度指數數據分析來看，20-29歲的女性在減肥傾向于享受，比起總體，她們對減肥器材（動感單車等）、減肥代餐/保健品
在減肥的相關搜索中，社區/貼吧或者網友的減肥日記也比較受到關注，說明女性減肥時的社交分享，情感鼓勵很重要；明星減肥軼事或方法也成為女性網友關注的。
對于適婚女性和產后新媽來說，減肥更是成為了生活里的首要議題，并且她們不僅僅是在擔心自己的身材，同時也會關心丈夫和孩子的減肥問題。可以預見，未來減肥市場，或者以排毒清腸為功效，主打“輕生活”概念的產品將會越來越受捧。
女人比男人更偏向出境游
在家庭度假計劃上，女性擁有90%以上的決策權，因此旅游市場也越來越需要了解女人的想法。2014年1月至5月百度指數數據表明，在旅游地點的選擇上，有81.2%的女性傾向于境內游，但對比男性，女性更偏向于境外游，其最關注的境外旅游國家依次是韓國，美國、泰國具體到景點，這幾年一直熱門的海島路線深受女性喜愛，其中又尤以巴厘島最具人氣。另外韓劇的火爆也直接帶動了韓國旅游熱度的持續上升，在韓劇中出現頻率較高的景點如如濟州島，自然成為了女性所青睞的旅游目的地。
境內方面，女性明顯比男性更喜歡古鎮，公園等景點，其最關注的景點有嘉興烏鎮，黃山，湘西鳳凰古城，阿壩九寨溝，上饒婺源。
“女漢子”已經從一種調侃，切實影響到購買行為
并不是說女人只會掌管男人的錢包，身為現代女性，她們對于自己財產的打理也很有主見。隨著三高女性和“白骨精”人群的增加，女性賺錢養家的能力日益增長，同時“剩女”的出現，也正是女人們對于自己經濟狀況越來越自信的體現。在一定的經濟基礎之上，女人們開始考慮自主購買房和車。
在汽車方面，一份早年的數據就表明，中國已擁有轎車的消費者中，男性占48.6%，女性占51.4%。在過去四年間，中國女性消費者的購車意愿大幅上升，增幅已超過男性。而在選擇車型方面，雖然Polo，飛度等小車依然是典型的女性喜愛款，但今年1月至5月的百度指數顯示，有30.2%的女性愿意選擇SUV,這個比例并不遜于男性消費者（31.3%）。
女人的分享，其實是炫耀
關于這一點的佐證，不是靠數據，而是，常識。女人說不想的時候，是想；女人說自己胖的時候，其實是需要你來安慰她，“你很瘦啦一點都不胖”。所以，當她們分享自己新買的衣服時，并不是要你問，這衣服哪里買的，多少錢，而是希望聽到一聲贊美。雖然她們會向閨蜜秀新敗的戰利品，卻并不希望被閨蜜模仿，就像“撞衫”是人人都忌諱的一件事一樣。
分享，是一種有技巧而低調內涵的炫耀。好好收買女人的心，她們就會變成品牌最有力的傳播者，為什么那么多女孩會在微博中秀男朋友送的花？還不是它們抓住了女性喜歡曬幸福，秀恩愛的小心思。