揭開廣告行業里那些你不知道的事兒
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2012-07-06
近年來隨著廣告逐步滲透人們生活的每個角落，以及一些熱播連續劇對廣告行業的潤色，越來越多的人開始對廣告行業充滿了幻想，希望能夠進入廣告行業里。但是，廣告行業的真實情況你又了解多少呢?接下來一覽英才網專家將根據幾個關鍵詞介紹廣告行業，為你揭開廣告行業的神秘面紗。
關鍵詞一：工作壓力
根據最新數據統計顯示，廣告人的平均壽命只有55歲!相信很多人看到這個數字心里都不會平靜，廣告行業是一個“慢性自殺”的行業?之所以會這樣，關鍵在于廣告行業的壓力。在廣告這個行業里，加班是稀疏平常的事，熬夜到半夜凌晨1,2點也并不奇怪。大多數的廣告公司一般每個星期只有1天休息，有時候一個項目來了，員工就得幾天甚至幾個星期日以繼夜地加班奮斗。筆者有個朋友曾經去廣州一家有名的4A廣告公司工作，結果工作了3天就辭職了，問到理由，他的解釋是，在這3天里他每天都工作到晚上9點以后，有一次更是工作到半夜1點。連續劇《愛你所以離開你》就是一部較真實反映廣告行業情況的電視劇，在這個劇里，女主角郝羚是廣告行業里的精英，在事業上她取得了輝煌的成績，卻犧牲了大量跟家人在一起的時間，連跟丈夫一起吃一頓飯都變成了很奢侈的事情。
關鍵詞二：平均薪資
很多人可能會有疑問，廣告人那么忙，是不是工資也會比較高?據一覽英才網調查結果顯示，如北京、上海、廣州、深圳這樣的高收入城市，應屆生在廣告公司轉正后的平均薪資不超過3000元，只有少數的一些規模實力較大的廣告公司能給出上3000元的工資，一般的小廣告公司普遍轉正只有2000多的薪資。
關鍵詞三：廣告職位
廣告公司區別于別的行業的職位主要有4個：
1.文案策劃。在廣告行業中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。不過在一些比較正規的廣告公司，一般來說文案和策劃還是兩個不同的職位。
2.廣告設計。廣告設計是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。廣告設計的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。因此廣告設計可以說是廣告公司的技術人員。
3.廣告AE。廣告AE是廣告業和服務業的客戶執行或稱客戶主任，AE是Account Executive 的縮寫。廣告AE實質上是廣告公司與客戶溝通的橋梁。因此一個專業的廣告AE是超級銷售人員+高級客服+初級營銷策劃+媒體顧問+市場調研人員，要具備全面的廣告和營銷知識，整體跟蹤廣告制作和投放全流程，做基本的市場調查，效果評估等。
4.媒介專員。廣告公司的媒介專員主要是負責制定媒介投放與購買計劃，對媒介資源的研究和評估，撰寫產品推廣媒體方案，網絡、論壇等各類媒體組合排期，價格談判，效果評估，以及監控媒體執行進度。
關鍵詞4：廣告創意
對于廣告行業來說，創意是廣告的靈魂和支柱。廣告離不開創意，只有源源不斷的創意，才能讓廣告公司健康的持續發展下去。廣告創意不僅是廣告內容上的創意，也包括廣告形式上的創意。
最近熱播的電視連續劇《無懈可擊》，就上演了一次漂亮的廣告植入電視劇模式的創新。與簡單的品牌信息植入不同，獨家定制劇通過劇情的巧妙編排，向受眾潛移默化地傳播著品牌的理念與精神。這種品牌傳播不再流于表面形式，對于越來越“吃軟不吃硬”的觀眾來說，是極其有效且令人信服的。
互聯網圖片關聯廣告也是最近網絡上比較新穎的一種廣告形式。這種在網頁內圖片上顯示相關廣告的廣告形式，其最大的特點是廣告本身是植入在文章圖片內容里，不占用網頁位置。而且這種圖片關聯廣告更注重用戶體驗，廣告內容與圖片及文章內容相匹配，用戶在觀看網頁的時候，鼠標滑過圖片，便會顯示相關的廣告。
而一切的廣告創意，其歸根究底并不是來自于多聰明的智慧，而是來源于生活。因此優秀的廣告人，一定是認真體驗生活，觀察生活，總結生活的人。