奧運拉升廣告業(yè)人才需求
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2008-09-18
由于次貸引起的住房疲軟、能源價格上漲以及信貸緊縮諸因素，各行業(yè)發(fā)展形勢變得嚴峻，影響到行業(yè)人才需求。然而，得益于北京奧運，中國廣告市場繼續(xù)呈現(xiàn)高增長趨勢。全球三大廣告代理商之一的英國WPP集團曾就中國廣告市場做出調(diào)查，預(yù)計今年中國的廣告市場規(guī)模將達350億美元，比上一年增長 22％。該機構(gòu)還預(yù)測，2009年中國廣告市場規(guī)模還將繼續(xù)增長19．5％，極有可能在未來兩年內(nèi)超過日本，成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。因此在未來幾年，不僅中國本土廣告行業(yè)將會迅速擴張和發(fā)展，全球著名廣告代理商也將紛紛加入爭搶中國業(yè)務(wù)的行列，從而產(chǎn)生巨大的廣告行業(yè)人才需求空間。
某調(diào)查機構(gòu)日前針對中國廣告市場的調(diào)研顯示，廣告媒體仍是電視、報紙雜志和廣播唱主角，占到廣告媒體市場份額的80%以上。然而其市場份額在逐步減少。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告、樓宇廣告以及車載廣告發(fā)展勢頭迅速。尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，近幾年增速在世界各國表現(xiàn)均居各類媒體之首，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年復(fù)合增長率甚至超過了90%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?nbsp;
中華英才網(wǎng)發(fā)布的廣告行業(yè)職位需求印證了近年各類廣告媒體不同的發(fā)展趨勢，廣告行業(yè)研發(fā)類職位中，F(xiàn)lash設(shè)計師、廣告設(shè)計師、2D/3D動畫設(shè)計師等研發(fā)類職位占到了行業(yè)總需求的50%以上。
然而研發(fā)并不是廣告行業(yè)的全部，現(xiàn)代廣告行業(yè)的快節(jié)奏需求，以及受眾對廣告創(chuàng)意越來越高的預(yù)期，需要廣告人團隊作戰(zhàn)。因此廣告設(shè)計師的職業(yè)發(fā)展，不光要向資深設(shè)計師靠攏，更要向設(shè)計總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)等團隊領(lǐng)導(dǎo)者看齊。不光要善于配合團隊，還要能帶領(lǐng)團隊；不光要分析客戶需求，還要統(tǒng)籌創(chuàng)意與發(fā)行。薪酬結(jié)構(gòu)反映了廣告行業(yè)各類人才的定位和重要性，在年度稅前現(xiàn)金總收入上，廣告業(yè)務(wù)和發(fā)行經(jīng)理至少是廣告設(shè)計師的兩倍，設(shè)計總監(jiān)則至少是廣告設(shè)計師的三倍。
廣告設(shè)計師
廣告設(shè)計師為各類廣告發(fā)布提供內(nèi)容和外形設(shè)計。他們需要理解客戶需求，完成符合客戶要求的廣告創(chuàng)意設(shè)計；制定具有可操作性的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略，撰寫設(shè)計方案，提煉廣告創(chuàng)意。此外，公司平面廣告設(shè)計及宣傳單頁設(shè)計也是廣告設(shè)計師的職責(zé)范疇。
廣告設(shè)計師一般需要廣告學(xué)、美術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷，具有較強的創(chuàng)新意識及審美能力和色彩感覺；二年以上廣告設(shè)計經(jīng)驗，熟練操作PHOTOSHOP、CorelDRAW、Illustrator等設(shè)計軟件；需要具備團隊合作精神、溝通能力及高度的責(zé)任感，表達能力強。有過4A或大型廣告公司工作經(jīng)驗的求職者較具競爭力。
廣告設(shè)計師的年度稅前現(xiàn)金總收入全國平均水平為：50分位（表示有50%的數(shù)據(jù)小于該值，反映市場中等水平，下同）45814元，90分位（表示有90%的數(shù)據(jù)小于該值，反映市場的高端水平，下同）110804元。
動畫設(shè)計師
動畫設(shè)計師的職責(zé)為：設(shè)計動畫和角色形象，保證設(shè)計符合腳本要求；鑒定2D/3D動畫設(shè)計質(zhì)量，整合剪接動畫設(shè)計，保證動畫產(chǎn)品質(zhì)量；不斷學(xué)習(xí)和研究新的表現(xiàn)方式和相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，對重要客戶提供連續(xù)性影視動畫設(shè)計改良和優(yōu)化顧問服務(wù)。
動畫設(shè)計師的任職資格，一般需要美術(shù)、平面設(shè)計、廣告等專業(yè)，大專以上學(xué)歷，有良好美術(shù)基礎(chǔ)和設(shè)計理念，色彩感強，構(gòu)思獨特，創(chuàng)意能力強。熟練掌握3Dmax、MAYA、AE等設(shè)計軟件，并能夠綜合運用Photoshop、、ImageReady、Illustrator、 CorelDraw等軟件，精通Flash動畫制作技術(shù)，掌握動畫腳本語言；學(xué)習(xí)能力強，具有創(chuàng)新精神及團隊協(xié)作精神。
動畫設(shè)計師的年度稅前現(xiàn)金總收入全國平均水平為：50分位39567元，90分位67433元。
創(chuàng)意總監(jiān)
創(chuàng)意總監(jiān)為總攬全局的團隊領(lǐng)導(dǎo)者，其年度稅前現(xiàn)金總收入遠高于廣告設(shè)計師和動畫設(shè)計師。全國平均水平50分位為112612元，90分位為265150元。
創(chuàng)意總監(jiān)需要對產(chǎn)品制作創(chuàng)意提案等所有設(shè)計部門的美術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意、制作實施控制和監(jiān)察；熟悉當前流行元素，將創(chuàng)意與市場策略熟練結(jié)合；全面負責(zé)創(chuàng)意設(shè)計部門的各項工作，作為設(shè)計環(huán)節(jié)的最終負責(zé)人，組織設(shè)計管理團隊；對產(chǎn)品在進度、質(zhì)量、成本方面進行把控，對項目在需求整理、設(shè)計、進度等方面的各階段進行管理和監(jiān)控。
創(chuàng)意總監(jiān)的任職資格通常要求具備媒體、廣告學(xué)、通信、市場營銷、組織行為學(xué)等專業(yè)知識，五年以上行業(yè)工作經(jīng)驗，品牌服務(wù)經(jīng)驗豐富；有優(yōu)秀的團隊管理能力；善于創(chuàng)新、思維活躍，有良好的溝通能力；擁有深厚的策略、創(chuàng)意及指導(dǎo)功底。有為國際客戶服務(wù)的成功經(jīng)驗，或4A廣告公司工作經(jīng)驗者通常較具競爭力。
廣告發(fā)行經(jīng)理
發(fā)行經(jīng)理一般負責(zé)發(fā)行及渠道維護工作，并根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展制定發(fā)行部工作計劃；負責(zé)發(fā)行推廣活動的策劃；管理和落實發(fā)行工作，完成上級下達的推廣目標；積極拓展市場，不斷完善發(fā)行渠道。
發(fā)行經(jīng)理需要傳播學(xué)、出版發(fā)行或營銷專業(yè)本科以上學(xué)歷，2年以上發(fā)行工作經(jīng)驗，熟悉行業(yè)發(fā)行模式。要有較強的人際溝通技巧和客戶親和力，能承受較大工作壓力。
發(fā)行經(jīng)理的年