阿里媽媽施展廣告吸金
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新快報
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- 更新日期
2008-06-20
6月18日，中國最大的網絡廣告交易平臺阿里媽媽(alimama.com)在北京宣布其全新設計的網站正式上線，同時該公司管理層也第一次在公開場合亮相。更讓人關注的是：就在阿里媽媽完善其廣告交易平臺架構的同時，或已開始阻斷Google等傳統互聯網公司未來的廣告收入來源。而分析師的看法更為悲觀：這或許導致Google在華的完全失敗。
全國聯播模式
涉足廣告B2C
在上周末，很多網民驚訝地發現，大大小小的網站上，都出現了Justyle、昭貴、中國民航網以及專業招聘網百才等四家公司的大量網絡品牌廣告，而這不過是阿里媽媽當天推出的全國聯播產品的一個預演。
據阿里媽媽公司總經理吳泳銘介紹，全國聯播這個產品名稱是借鑒“新聞聯播”而推出的，整合了阿里媽媽上超過40萬的中小網站以及近20萬的博客站點，并將其中超過13億的優質穩定流量打包，銷售給廣告客戶，同時將所擁有的網站按照內容分成不同頻道，以滿足不同需求的廣告主。
據了解，Google、百度等搜索引擎以及部分門戶網站都在密切關注阿里媽媽全新的廣告B2C發展情況。某搜索引擎公司內部人士透露，該公司已經成立了20人的團隊研究對策。而另一家公司的高層已經就此與總部多次開過越洋視頻會議。
戰國策首席分析師楊群認為：“由于Google這類傳統互聯網公司的盈利模式過度依賴于廣告收入，所以一旦有新模式打破這種壟斷，那么很可能引發Google在華收入銳減而徹底失敗，進而導致連鎖反應，造成全球互聯網廣告的生態環境改變。”
傳統互聯網
廣告模式式微？
傳統的互聯網廣告有兩種類型：一種是以門戶網站為代表，以內容為主導，廣告主根據商品的類型投放在相應的內容頁面上。如汽車的廣告大多投放在旅行、自然和汽車評測的文章旁邊；而化妝品廣告則更多出現在女性話題，以及養生護理的文章旁邊。
另外一種則是以搜索引擎為代表的，以關鍵字為主導。廣告是根據用戶搜索的關鍵字而對應顯示的。例如網友在Google上搜索“頭皮屑”，那么洗發水的廣告就會顯示出來。然后，網友每點擊一次，搜索引擎就對廣告主按次收費。
不過，隨著“點擊欺騙”的日趨泛濫，不少廣告主發現這兩種互聯網廣告的效果越來越弱，而支出的廣告費卻越來越多。Google因誤導客戶，涉嫌欺詐互聯網搜索廣告效果，在美國等地已經被多次起訴至聯邦法院；其他傳統互聯網廣告公司的境況也相差不多。
“央視效果，超市價格”
而阿里媽媽雖然沒有直言要改變互聯網廣告的格局，但其正在做的事情正在直指傳統互聯網企業的財源———要在互聯網上做廣告的企業。阿里巴巴掌門人馬云認為，很多企業事實上有做網絡廣告推廣的愿望，但是遇到很多障礙，如不知道怎么做廣告、廣告價格超出他們的承受力、不知道效果怎樣等，只要解決了這些問題，一個巨大的市場就出現了。
據透露，阿里媽媽有三個針對傳統互聯網廣告的殺手锏：覆蓋廣、價格低和投放精準，旨在幫助新興品牌和地方服務業等廣告主以最低的成本實現品牌的最優化推廣。吳泳銘稱，將優選13億PV的廣告流量，網站資源覆蓋全國31個省、市區的兩級區域；同時將網站和流量劃分為科技、健康、汽車、生活等14個頻道，覆蓋不同網民和鎖定目標受眾；價格上，相對于品牌廣告動輒數十萬的投放，最低萬元就可以選擇全國聯播，千次展現低至0.8元，被稱為“央視效果，超市價格”。
對于阿里媽媽這種新互聯網廣告模式，其他互聯網企業都表示了積極的關注，有準備跟進的，也有先觀望的。
阿里媽媽胃口有多大
如果說互聯網公司擔心廣告B2C沖擊自己原有業務的話，傳統企業則以行動對阿里媽媽新廣告模式投了造成票。惠普、諾基亞、百事可樂等大牌廠商已經決定“上船”，而服裝品牌Justyle和昭貴化妝品等一批新興公司則成為全國聯播的首批嘗螃蟹者。
著名監測公司尼爾森在線表示，以互聯網代表的新媒體廣告的發展是急速的，而中國互聯網各種新的廣告形式不斷涌現，從趨勢上來說，勢必要進入“長尾時代”，阿里媽媽創造性地發掘了中國網絡廣告的長尾市場。
只是阿里媽媽的胃口遠不止互聯網廣告行業，據吳泳銘透露，在合適的時間，阿里媽媽會進入傳統的廣告市場，包括線下的廣告以及報紙、雜志的媒體廣告，甚至還有路牌、終端等。