營銷人才稀缺高達50萬
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成才周刊
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- 更新日期
2007-07-17
營銷師是指從事市場分析與開發研究，為企業生產經營決策提供咨詢，并進行產品促銷的人員。據了解，中國目前有6000萬銷售人員，而其中80%都沒有經過系統的銷售培訓，而具有職業證書的高端銷售人才更屬鳳毛麟角。在營銷師人才巨大的缺口下，培訓機構的商機凸顯出來。
人才缺口高達50萬現今提到“營銷”二字，大家并不陌生，各個企業都有專門負責營銷的部門和人員，一般都稱之為推銷員或銷售主管。隨著市場經濟飛速發展，市場競爭日趨激烈，營銷人才的市場需求正逐年遞增。目前，北京人才市場人才供需排行榜名列榜首的就是銷售人員。據調查，北京非公有制企業引進的人才類型以銷售經理為主，所占比例為23.9%.營銷管理已經成為企業的生命線，中高級營銷人才成為人才市場上最緊俏的人才。根據國家職業統計部門2006年“行業人才需求調查報告”顯示，營銷人才被國家列為12種稀缺人才之一，該行業每年需求的營銷人才缺口在40萬-50萬人之間。優秀營銷人才的升值軌跡一般從市場專員、助理開始，月薪2000-3000元，經過一兩年的奮斗升到營銷主管，月薪3500-6000元，三五年之后到營銷經理，月薪便可翻倍至8000-15000元，等到了營銷總監一級，便可達到無封頂年薪制的境界了。很多外企甚至開出幾十萬、上百萬元的年薪都難求一員良將。
高級營銷師市場緊缺近年來，高級營銷師的市場需求形勢喜人，這也讓不少銷售人員“看在眼里，急在心里”。由于高級營銷師崗位對營銷人員的素質要求較高，提高自身素質早日躋身銷售經理層，成為多數銷售人員的夢想。記者在調查中發現，高級營銷人員的資格證書并不多，目前，市場上走俏的有包括中國市場總監與銷售經理業務資格認證、勞動和社會保障部推出的營銷師證書。
獲取高級資格證書的考試的通過率比較低，且報考人員要求門檻相對較高。據尚德機構相關負責人寇薇介紹，如果是營銷專業的專科畢業生，要有7年以上的從業經歷方可報考，相關專業的專科生要有連續8年的工作經歷才可；如果是營銷專業的本科畢業生報考，必須從事本職工作6年以上，相關專業的本科畢業生必須連續工作7年以上；營銷專業的碩士研究生報考，必須有3年以上的工作經歷；由營銷師報考高級營銷師必須有連續3年的工作經驗。
據寇薇介紹，勞動和社會保障部于2002年2月正式頒布了《營銷師國家職業標準》，該項目為勞動部國家職業資格證書，該標準規定，學員報考必須參加相應的培訓，且目前只能通過培訓機構代報名。一項來自尚德機構的數據顯示，目前營銷師和高級營銷師的報考人員年齡大多在27-30歲左右，多為本科學歷，且有一定的工作經驗。報考此項目的大多是為了升職加薪，并且想系統地梳理自己的知識面。
執業資格考試日趨火爆執業資格證書制度是一項國際通行的行業準入制度，各國之間展開的執業資格制度互認更使其成為國際執業的“通行證”。
據了解，中國市場學會部門推出的首次中國市場總監與銷售經理業務資格認證考試為北京地區提供了200個市場總監資格名額和500個銷售經理資格名額，而從目前報名的情況來看，該認證的形成受到營銷行業的普遍關注。中國市場總監業務資格認證北京中心王富榮主任認為，執業資格考試的火爆，究其原因，反映了一種社會需求。執業資格證書的“通行證”身份，使其成為更上一層樓的資本。
市場總監和銷售經理的職務很重要，企業要做一個區域的市場，必須對當地市場充分了解，所以外資企業往往傾向于聘請本地人做市場總監和銷售經理。隨著大量外資企業的涌入，持有營銷管理執業資格證書的人才將成為最先被外企接受的本地人才。
在目前情況下，如何培養自己的市場營銷人才，提高市場總監和銷售經理的專業能力，已成為國內培訓市場和國內企業的“當務之急”。